مارکتینگ
بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا یا بازاریابی محتوا به شیوه‌هایی اطلاق می‌شود که هدف آن ارائه مقدار معینی از محتوای مفید یا سرگرم‌کننده به مشتریان احتمالی یا مشتریان است .
شیوه های بازاریابی محتوا، که قبل از اینترنت از طریق، به عنوان مثال ، کتاب های مارک دار یا مجلات مصرف کننده وجود داشت، با توسعه اینترنت "انفجار" شده است، که ارائه، نمایش و توزیع این محتوا را تسهیل می کند. این انفجار منجر به ظهور مفهوم شوک محتوایی نیز شده است.
یک استراتژی بازاریابی محتوا را می توان در منطق B2B یا B2C با تفاوت های قابل توجه از نظر استراتژی و محتوای توسعه یافته توسعه داد. بنابراین، این مقاله در مورد بازاریابی محتوای B2C، با بازاریابی محتوای B2B، موضوع یک تعریف خاص است .
در زمینه B2C، تولید محتوا می تواند اشکال مختلفی داشته باشد و از بسیاری از اهداف اغلب مکمل پیروی کند.
اهداف کلاسیک بازاریابی محتوا عبارتند از:
- ایجاد بازدیدها / سرنخ ها ( بازاریابی ورودی ، بهینه سازی سئو و پرسش های متداول SEO - ترویج تحول تجارت الکترونیک (توضیحات محصول, ویدیوهای محصول, نظرات مشتریان , مشاوره و ییره)
- ارائه پشتیبانی از مشتری
- ایجاد پشتیبانی برای نمایش و ارتقای نام تجاری ( محتوای برند و انتشار برند )
- ...
نمونه ای از استفاده از بازاریابی درونگرا بازاریابی محتوا:
آموزش دیجیتال مارکتینگ
انواع محتوایی که بیشترین استفاده را در زمینه B2C دادند. بازاریابی محتوا عبارتند از
- مشاوره (وبلاگ، فایل ها، مقالات و غیره)
- توضیحات محصول
- سایت های مشاوره / سرمقاله های برند
- ویدئوهای محصول، پشتیبانی (ویرایش) یا "تبلیغات"
- محتوای UGC (بررسی ها، انجمن ها، انجمن های پشتیبانی، ... )
- ...
محتوا را می توان توسط برند، توسط یک آژانس محتوا، توسط بخش انتشارات برند یک ناشر، توسط مشتریان(محتوای UGC ) یا حتی توسط نویسندگان ربات . آنها را می توان در رسانه های دارای مالکیت , پولی یا کسب درآمد استفاده کرد یا توزیع کرد.
استراتژی‌های بازاریابی محتوا در بسیاری از زمینه‌ها (گردشگری، خودروسازی، مالی، ...) بسیار مهم شده‌اند و بخش‌ها و پروفایل‌های شغلی خاصی ( مدیر محتوا ) ایجاد شده‌اند
دیدنی ترین و تبلیغاتی ترین عملیات بازاریابی محتوا از نوع "محتوای برند" تا به امروز احتمالاً ردبول است که در این زمینه بسیار فعال است و به ویژه از محتوای ویدیویی استفاده می کند.